Маркетингийн нэр томьёо ны тайлбар № 11 "M" /Marketing - Маркетинг. Зах зээлийг эзэмдэх буюу хэрэглэгчийг өөртөө татаж, хадгалж үлдэх ухаан. /

Market - Зах зээл. эдийн засагчид зах зээл гэдэг ойлголтын дор хоорондоо тодорхой төрлийн арилжаа хийх худалдагч болон худалдан авагчдын нийлбэрийг авч үздэг. тухайлбал үнэт цаасны зах зээл, үл хөдлөх хөрөнгийн зах зээл зэрэг маркетеруудын хувьд зах зээл нь тухайн бүтээгдэхүүний хэрэглэгчдийг илэрхийлдэг жич: гар утасны, гутлын зах зээл г.м.
2. зах. арилжаа наймаа хийдэг газар. Олон жижиглэнгийн болон бөөний худалдаачдыг төвлөрүүлсэн зардал багатай, хямд үнэтэй худалдааны газар.

Market Research - Зах зээлийн судалгаа. Тухайн зах зээлийн тухай дэлгэрэнгүй мэдээллийг цуглуулан түүний бүтэц, байршил, багтаамж, худалдааны үйл ажиллагаа, зах зээлд байгаа саад хориг, өрсөлдөөн, төлөв байдлыг тодорхойлоход чиглэгдсэн судалгаа.

Marketing - Маркетинг. Зах зээлийг эзэмдэх буюу хэрэглэгчийг өөртөө татаж, хадгалж үлдэх ухаан. Ф.Котлер маркетингийг өргөн утгаар нь хүмүүсийн хүсэл, хэрэгцээг хангахад чиглэсэн, үнэт чанар бүхий бүтээгдэхүүн бүтээх, арилжин солилцох нийгмийн болон удирдлагын үйл явц, мөн бизнесийн үүднээс хэрэглэгчдэд үнэт чанар бүхий бүтээгдэхүүн бий болгож хүргэх, тэдэнтэй харилцан ашигтай, тогтвортой харилцах үйл явц гэж тодорхойлсон байна.

Marketing Manager - Маркетингийн менежер. Байгууллагын маркетингийн үйл ажиллагааг хариуцан ажиллах менежер. Энэхүү тодорхойлолт нь маркетингийн иж бүрдэл болох бүтээгдэхүүн, үнэ, хуваарилалт, идэвхжүүлэлт зэрэг холбогдох бүхий л асуудлуудыг хамрах боловч заримдаа маркетингийн аль нэгэн чиг үүргээр хязгаарлагдаж болдог. Жич: Брэнд менежер, Борлуулалтын менежер, Олон нийтийн харьлцааны менежер, зар сурталчилгааны менежер г.м

Mass Marketing - нийтийн маркетинг. Зах зээлийг бүрдүүлэгч хэрэглэгчдийн ялгаатай талуудыг үл харгалзан, сегментлэлгүйгээр нэг ижил бүтээгдэхүүнийг нийт зах зээлд санал болгох.

Эх сурвалж: Маркетерийн бичил судар Д.Баярмаа

Цааш нь...

Бүтэн нүүр реклам хамгийн үр нөлөөтэй

Нийслэлийн хүн амын 50 орчим хувь нь сонинг захиалж болон худалдан авч уншдаг гэсэн судалгааны дүн бий. Мэдээж хот суурин газар, аймгийн төвүүдийн оршин суугчид хамгийн их хэвлэл уншдаг. Харин суманд өдөр тутмын сонин хүрэхэд 7 хоногийн хугацаа зарцуулдаг учир өдөр тутмын сонин төдийлөн хүрдэггүй байна. Дээрх шалтгаан болон интернетийн хэрэглээ нэмэгдэхийн хирээр сонины борлуулалт буурах хандлага ажиглагдаж байна. 2004 онд 30 сая гаруй сонин Монголын зах зээлд борлогдсон бол 2007 онд энэ тоо гурван саяар буурчээ. Сонины нийт борлуулалтын тал орчим хувийг өдөр тутмын 12 сонин эзэлдэг бөгөөд одоогоор насанд хүрсэн нэг хүнд жилд 15 ширхэг өдөр тутмын сонин оногдож байгаа юм.

Сонины хүртээмжтэй байдлыг судлахад “Өнөөдөр” сонинг нийслэлийн 12 ба түүнээс дээш насны нийт хүн амын 18.0 хувь /142.370 уншигч/ ямар нэгэн байдлаар уншдаг ажээ. Удаагаар нь Өдрийн сонин, Сэрүүлэг, Зууны мэдээ сонинууд орж байна. Харин сэтгүүлийн хүртээмжээр “Uptown” сэтгүүл 32 мянга орчим уншигчтайгаар тэргүүлжээ. Гялбаа, Цаг төр сэтгүүлүүд мөн уншигчдын хүрээ өргөн байгаа нь судалгаагаар харагдлаа.

Сонин сэтгүүлийн рекламны байрлалыг судлахад сонины аль нэг булан, эсвэл нийтлэлийн доор байрлах рекламнаас илүү бүтэн нүүрийг эзэлсэн реклам олон нийтийн анхааралд илүү өртдөг байна. Судалгаанд оролцогсдын 22.6 хувь нь сонингийн бүтэн нүүр реклам хамгийн хүртээмжтэй, үр нөлөөтэй байдаг гэжээ.

Хэвлэлийн Хүрээлэнгийн “Хэвлэл мэдээлэл хэрэглэгчдийн судалгаа”-ны XII сарын тайлан хоёр оны зааг дээр хэрэглэгчиддээ хүрч байна. Энэ сарын судалгаандаа бид уншигчдын тухай мэдээллийг түлхүү судалж, сонин сэтгүүлийн зах зээлийг тодорхойллоо.

Монголын Хэвлэлийн хүрээлэн

Цааш нь...

Маркетингийн нэр томьёо ны тайлбар № 10" L " /Logo - Лого. Брэндийг таних тэмдэг. Эмблем, дүрс, тодорхой хэлбэр өнгөний зохицолтой бичигдсэн үг эсвэл/

Leader - Тэргүүлэгч. Зах зээлд эзлэх хувиараа бусдаасаа давамгайлах компани (Голдуу зах зээлийн 40 - өөс дээш хувийг эзэлдэг)

Lifestyle - Амьдралын хэв маяг. Хүний өдөр тутмын амьдралын онцлог шинж, ца болон мөнгөө хэрхэн зарцуулж байгаа байдал.

Logo - Лого. Брэндийг таних тэмдэг. Эмблем, дүрс, тодорхой хэлбэр өнгөний зохицолтой бичигдсэн үг эсвэл эдгээрийг хослуулсан байж болно.

Leisure Class - "Цагийг хоосон өнгөрөөх давхрага" Т.Веблэн амьдралаа онцын үр бүтээлгүй өнгрөөдөг ба хэрэглээ нь "Үзүүлэнгийн" шинжтэй байдаг хүмүүсийг ингэж нэрлэжээ.

Цааш нь...

Партизаны сурталчилгаа

Зураг №1

Зураг №2

Бид бизнесийн байгууллагын сурталчилгаан дунд амьдарч байгаа билээ сүүлийн үед ашигтэй байрлалд тавигдсан Billboard самбарууд дээр өвөрмөц байдлаар сурталчилгаа байрлуулах болсон билээ /Зураг№1/. харин заавал өндөр зардлаар Самбар түрээслэхийн оронд харицангуй бага зардлаар хэрэгжүүлж болох мэт санагдлаа. Энэ нь нэг талаасаа зардал багатай мөн илүү хүртээмжтэй ч байж болох юм /Зураг№2/.

Цааш нь...

The Right Game: Use Game Theory to Shape Strategy

Татах

Бэлтгэсэн: Ц.Ууганбаяр

Цааш нь...

Монгол улсын хамгийн анхны мөнгөт тэмдэгт "Доллар"

1921 онд ардын хувьсгал ялж Монгол улс тусгаар тогтнолоо баталгаажуулсан билээ.Харин тухайн үед манай улс өөрийн мөнгөн тэмдэгтгүйн улмаас бүх арилжаа наймаа гадаад валютаар хийгддэг байсан бөгөөд маш их хэмжээний баялгаа гадаад валютын улмаас алддаг байсан.

Харин энэ үед Монгол улс хамгийн анхны мөнгөн дэвсгэртээ "доллар" гэж нэрлэн, хуучнаар ЗХУ-д 3,5 сая доллар үйдвэрлүүлж байсан аж. Энэхүү доллар нь түүхэнд "Данзангийн доллар" гэж "алдаршсан" бөгөөд тухайн үед сангийн яамны сайдаар ажиллаж байсан С.Данзанг улс төрийн хэлс хэрэгт орж нас барахад энэхүү мөнгөн тэмдэгт мөн л "хэлмэгдэж" устгагдсан юм.

Харин бидний хэрэглэж байгаа "төгрөг" нь 1925 оноос эхлэн гүйлгээнд гарч эхэлсэн юм.

Эх сурвалж: 1-р сургуулийнхан Блогын Цэнгэл

Цааш нь...

Латерал маркетинг гэж юу ю?

Латерал маркетингийн тодорхойлолт

Латерал маркетинг нь хангагдаагүй байгаа хэрэгцээ, хэрэглээ, нөхцөл байдал, зорилтот зах зээлийг хангах цоо шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний инновацийг бүтээх үйл явц юм.
Тиймээс энэ үйл явц нь шинэ ангилал, шинэ зах зээлийн боломжийг дээд зэргээр нээж өгдөг.
-латерал маркетинг бол үйл явц.
-латерал маркетингийн арга зүй нь сайтар зохион байгуулагдсан дэс дарааллыг баримталдаг.
-латерал маркетингийг нь бэлэн байгаа зүйлд (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, бизнес) хэрэглэдэг.
-латерал маркетинг нь ихэнх тохиолдолд шинэ ангилал, шинэ зах зээлийг бий болгох инновацийг өдөөдөг.

Латерал маркетингийн зорилго

Латерал маркетинг нь дараах асуудлуудад хариулт өгөх болно.
-Хэрэв бүтээгдэхүүнээ өөрчлөх гэж байгаа бол түүний хангаж болох бусад хэрэгцээг хэрхэн тодруулах вэ?
-Бүтээгдэхүүнээ өөрөөр хийхийн тулд түүн дээр яаж бусад хэрэгцээг нэгтгэж өгөх вэ?
-Бүтээгдэхүүний өөрчлөлтөөр ямар боломжит хэрэглэгчдийг татах вэ?
-Өөрийн хэрэглэгч,үйлчлүүлэгиддээ бусад ямар зүйлсийг санал болгох вэ?
-Хэрэв бүтээгдэхүүнээ өөрчлөх гэж байгаа бол түүнийг бусад ямар нөхцөл байдалд ашиглаж болох вэ?
-Манай бүтээгдэхүүний нөхцөл байдал,хэрэглээг хангаж чадах бусад ямар бүтээгдэхүүн байна вэ?
-Байхгүй бол юунд хэрэглэж болох вэ?
-Манай бүтээгдэхүүнээс болж зах зээлээс шахагдаж буй бусад ямар бүтээгдэхүүнүүд байна вэ?
-Тухайн бүтээгдэхүүний эсрэг довтлох ямар орлуулалтыг байрлуулж болох вэ?

Бэлтгэсэн: Ц.Эрдэнэбаяр

Үргэлжлэл бий . . .

Цааш нь...

Маркетингийн нэр томьёо ны тайлбар № 9 " i " / Innovation - Инноваци. Зах зээл, хэрэглээнд нэвтэрсэн шинэ бүтээгдэхүүн, технологи, үйл явц/

Indirect Marketing Channel - Хувиарлалтын шууд бус суваг. Нэг ба түүнээс дээш түвшинтэй буюу завсрын гишүүдтэй хувиарлалтын суваг.

Individual marketing - Ганцаарчилсан маркетинг хэрэглэгчдэд тус бүрт тохирсон маркетингийн иж бүрдлийг санал болгох.

Industrial marketing - Бизнесийн бүтээгдэхүүн. Өөр бүтээгдэхүүн үйлчилгээ бий болгоход ашиглагдах бүтээгдэхүүн.

Inviator - Санаачлагч. Худалдан авалтыг санаачлагч нэгэн.

Innovation - Инноваци. Зах зээл, хэрэглээнд нэвтэрсэн шинэ бүтээгдэхүүн, технологи, үйл явц.

Эх сурвалж: Маркетер Д.Баярмаа

Цааш нь...

ТВ үзэгчидийн оргил цаг /Хэвлэлийн хүрээлэн/

Хэвлэлийн хүрээлэнгээс реклам сурталчилгааны өнгө төрх, хамгийн их хүрдэг рекламны нэр төрөл, олон үзэгчтэй реклам, реклам үзэх боломжтой цаг, сонголт зэрэгт судалгаа хийжээ. Реклам сурталчилгааг аль сувгаар яаж явуулбал илүү үр дүнд хүрэх талаар ч тэд мөн судалсан байна. Телевизээр шинэ бараа, үйлчилгээний рекламыг 18.00-20.00 цагт нэвтрүүлэг хооронд явуулбал хамгийн үр дүнтэй болох нь уг судалгаагаар харагджээ. Харин үзвэр, шоу тоглолтын рекламыг 20.00-24.00 цагийн хооронд үзэгчдэд хүргэвэл тэдэнд хүрэх магадлал өндөр гарсан байна. Хамгийн их үзэгчтэй телевизийн рекламуудыг ангилж үзвэл үүрэн телефоны, худалдаа үйлчилгээ, банк санхүүгийн болон олны танил хүн тоглосон рекламууд байна. Тухайлбал, “Мобиком” корпорацийн “Bе” үйлчилгээний рекламыг 279410 үзэгчид, “Капитал” банкны рекламыг 47092 үзэгчид хамгийн их таашаан үзсэнээр өнгөрсөн сарын түгээмэл рекламны жагсаалтыг тэргүүлжээ.

Ж.Нямсүрэн

Цааш нь...

Маркетингийн нэр томьёо ны тайлбар № 8 "G" / Horizontal Marketing System -Маркетингийн хэвтээ тогтолцоо . . ./

Habitual Buying Behavior - Заншсан зан төлөв. Хэрэглэгчийн орлцооны түвшин бага, хэрэглээний давтамж өндөр байх зан төлөв ихэнхдээ хэрэглээд заншчихсан өргөн хэрэглээний бүтээгдэхүүний хувьд илэрдэг. Ахуйн болон хүнсний бүтээгдэхүүний хувьд хэрэглэгч ихэнхдээ ийм зан төлөвтэй байдаг.

Hesitative Buying Behavior - Итгэлгүй зан төлөв. Хэрэглэгчийн оролцооны түвшин бага буюу тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхох нь бага бөгөөд ховор хэрэглэгддэг бүтээгдэхүүний хувьд яригдана. хэрэглэгч мэддэггүй эсвэл мэддэг байлаа ч худалдан авья гэж боддоггүй идэвхгүй эрэллттэй бүтээгдэхүүнд илрэнэ. Байнга хэрэлэдэггүй, бүтээгдэхүүнд илрэнэ. байнга хэрэглэдэггүй, бүтээгдэхүүний талаар мэдлэг дутмаг тул сонголт хийхдээ итгэлгүй байдаг.

Horizontal Marketing System - Маркетингийн хэвтээ тогтолцоо. Хуваарилалттын сувгийн ижил түвшний байгууллагууд хамтарч ажиллах маркетингийн тогтолцоо.

Цааш нь...